世界杯帶來新機遇促液晶廣告機市場發(fā)展
時間：2014-06-16 10:56:10數字標牌瀏覽次數：1445
巴西世界杯的舉行，帶動了各市場的發(fā)展，液晶廣告機市場從中受益匪淺，機構人員對液晶廣告機市場的前景十分看好，不僅僅是世界杯帶來短暫春天，對未來的也很有信心。從各種預測報告看，都是信心滿滿。
奧維咨詢（AVC）最新研究報告《中國商用顯示系統市場交通行業(yè)研究》數據表明，2014年液晶廣告機市場規(guī)模將達到357.1億元，市場平均增長率為36.5%。
IHS公司發(fā)布了對2014年全球液晶廣告機市場的展望，預計全年全球液晶廣告機市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。2014年，最大的收益增長將來自媒體播放器和機頂盒，較2013年有望實現15.7%的增長。
市場研究公司MarketsandMarkets發(fā)布的一項最新的研究報告，綜合考量液晶廣告機市場的硬件，軟件（邊緣服務，分發(fā)和調度，內容管理），應用（商業(yè)，基礎設施，機構，行業(yè)），產品（室內及室外）等因素，預計2014至2020年，液晶廣告機市場的年復合增長率將保持在8.94%，至2020年，市場規(guī)模將達到149億美元。
雖然，各公司機構對液晶廣告機市場的未來規(guī)模預測有出入，但不管怎樣是基于調查分析的，還是具有一定的參考價值，從中，我們還是可以看出液晶廣告機的前景大好，其中的緣由，技術的發(fā)展是不可否認的。
1、人臉識別與匿名視頻分析
人臉識別已被大量用于各種液晶廣告機中，NEC大型顯示屏的展臺看見，他們即將投入商用的支持人臉識別的廣告牌。通過自動識別站在廣告牌前面的消費者的年齡與性別，播放不同的廣告。一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統計。
2、交互式時尚體驗店
交互時尚體驗店是一個在商店購物的創(chuàng)新概念，消費者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術與朋友分享購物體驗，或者直接購買。它可以允許消費者進行實時操作，并支持多點觸控功能。
3、開放的液晶廣告機標準推動前行
高度分散是液晶廣告機市場的一個重要特征，并且缺乏行業(yè)標準。“液晶廣告機行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標準。”何思邁指出，“我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創(chuàng)建、內容交付、廣告以及液晶廣告機網絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好。”
除了技術，液晶廣告機在各領域的應用中都發(fā)揮了巨大的作用。
液晶廣告機實現交通信息化對社會有很現實且重大的意義：
液晶廣告機為 乘客提供電視節(jié)目和廣播；服務資訊內容（地鐵線路圖、乘客須知、文明乘車、健康信息等）；日常通知、通告；緊急狀況下通知（極端氣象信息、車次延誤通知、突發(fā)重大事故）等，以此為出行提供便利以及豐富乘客的旅行生活。媒體商可從中獲益，實現媒體商與乘客雙贏格局。如深圳地區(qū)近期的暴雨天氣，如果不能及時有效地傳達給“行動中”的人們則很容易造成不必要的麻煩。交通領域的液晶廣告機，可實現信息的實時性，寬廣性。
機場液晶廣告機傳遞信息與娛樂互動雙全
機場作為現代化交通設施的組成之一，液晶廣告機應用也很普遍，是機場信息化建設的重要部分。與傳統的信息傳播工具相比，液晶廣告機系統的一個突出的優(yōu)勢就是充分利用觀眾的碎片化時間，而機場作為旅客的集中中轉站，無疑是一個碎片化時間集中營。液晶廣告機也因其強大的顯示功能，直觀的信息傳達功能，以及逼真細膩的廣告畫面、豐富多彩的內容，為受眾帶來不一樣的視覺感官體驗，也讓受眾更容易接受，使信息的傳達更加有效，這種“供”與“求”層面的協同性，促成了機場液晶廣告機應用的火爆。
戶外廣告液晶廣告機需求大
根據液晶廣告機廠家信息，隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，液晶廣告機的戶外應用迅速崛起，液晶廣告機廠家也越來越多，尤其是互動技術的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領域的投入力度不斷加大。相關機構預測，到2018年底，戶外數字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。
液晶廣告機市場快熟發(fā)展，上下游產業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場競爭，整個行業(yè)呈現新的特點。
上下游企業(yè)協作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場競爭
除傳統的液晶廣告機廠商參與市場競爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場，為液晶廣告機市場注入更多驅動力量，促使市場關注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動液晶廣告機行業(yè)標準的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有液晶廣告機功能的電視;大型傳統液晶廣告機廠商開始整合軟件及內容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競爭力;顯示巨頭加快液晶廣告機產品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場中占得一席之地;而有實力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場競爭;這些現象表明上下游企業(yè)積極參與使市場競爭更加激烈。
市場集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場機會
基于液晶廣告機市場潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導致競爭日趨激烈，市場呈現集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點，這也為企業(yè)提供了較大的市場機會。未來液晶廣告機行業(yè)將面臨產業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場競爭。
各種技術嫁接液晶廣告機，內容將成為企業(yè)服務差異化的主要競爭力
游戲的體感技術、裸眼3D、數據分析技術等開始滲透到液晶廣告機領域，推動液晶廣告機系統開始向互動化、智能化方向發(fā)展;隨著液晶廣告機在不同行業(yè)的廣泛應用，內容服務的滯后性表現得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術引進等彌補其短板，提供符合行業(yè)特點的內容模版，提高品牌產品溢價能力，推動了液晶廣告機行業(yè)由“產品為王”時代向“內容為王”時代邁進。
